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明泽智库—政府招商手册编制指南

2017-05-17 10:58    作者:wang
一、关于招商手册
 
《招商手册》是利用大量信息和精练的介绍语句以吸引商家的一种宣传资料。用《招商手册》充分拔动客商想获利的心弦,才能达到预期的目的。因为,该手册往往是第二次向客商传递信息,广告所包含的信息量要大得多,将给商家发出更为强烈的刺激。能否让被吸引的眼球"放亮"萌发出来进一步探个究竟的想法,则是判断该手册设计和运用成功与否的恒量标准。因此在设计《招商手册》时,我们要特别注意其中有要点:篇幅结构上不能漏项,行业背景、区域简介、优势介绍、运作模式纲要、项目盈利概念推算、招商政策分析等。平面设计、印刷方面要体现高档次、强实力、和政府对该项目做得成功的大决心。文字组织方面要朦胧中求完美,语句要求高度提炼、突出亮点以增强吸引力,并不需要把地方特点等所有细则都写上去,要看得完、吸得住和守得了密,让客商萌生来的念头。
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二、设计要求
 
1、文字要求
 
一般的招商手册侧重于区域发展的前景及爆发性增长空间,关键语言要犀利,充满张力,要让客商有无限想象空间,给与客商强烈想过来实地考察的想法。
 
2、视觉冲击
 
要使自己的招商手册好比"万绿丛中一点红"能深深吸引投资商,并且不被其抛弃、还珍藏细读的话,首先就得在视觉效果上下功夫,既要设计新颖、印制精美,还要符合品牌文化内涵与地方公众形象的表现。要尽显地方尊贵气派与品牌形象、颇具档次,一般欲扔者都觉可惜,这样,就创造了一个让投资商浏览的机会。
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3、内容要求
 
一个好的招商手册应该是对本次招商活动一个全面而详细的说明书,可增强投资商对区域的认知度及投资兴趣。招商手册中必须有区域概况、地方优势、发展基础与发展空间、优惠政策条件、项目合作方式及公共服务等基本内容,要求简明扼要、主题鲜明,能让投资商充分了解地区的发展优势、项目特点和立项手续流程以及后续的服务体系等。
 
三、我公司做招商手册的优势
 
1、我公司对区域经济研究具有较强的优势,能够把握区域发展基础、发展优势和发展动向,最有效地分析出区域发展的需求,以达到吸引投资商的目的。而这一优势是我公司核心竞争力所在。
 
2、我公司有专业的平面设计团队,通过产业研究技术工程师与平面设计工程师无缝配合,通过图、表、照片以及版面格局带来的强大视觉冲击力,可将区域发展思想高效地展现于手册上中,以达到招商手册的目的。
 
3、我公司丰富经验积累
 
近年来,我公司承担政府招商手册的编制十多项,能够有效判断地方特色、地方优势、发展潜力和政府需求,为地方政府提供质优物美、服务价格合理的招商手册,且客户好评率基本达到100%。
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四、项目组织与实施
 
1、成立调研团队
 
利用一个星期的调研时间,对地区经济特点、发展优势以及发展空间进行实地调研踏勘,同时与相关业务领导进行访谈,掌握客户需求动向,积极收集一手材料,为招商手册的科学编制奠定基础。
 
2、编制与策划
 
文本的编制。根据调研资料进行整理、加工和提升,精炼文字,提高语言渲染力,达到宣传的效果。
 
美工的策划。根据文本内容,依据地方特点和特色设计合理的版面,选定基色和风格,达到视觉冲击的目的。
 
征求意见。带着招商手册向客户征求意见,修改和完善。
 
提交定稿。向客户提交最终成果(文本+电子版)
 
3、时间周期
 
根据我公司的经验,一般招商手册的编制周期为20个工作日,并可根据客户实际时间要求进行调整。
 
(陕西明泽经济规划咨询有限公司负责解释)